隨著新生兒紅利的下降，奶粉市場競爭程度不斷加劇，加上當下市場集中度持續提升，乳企紛紛借助各種營銷策略來提升品牌影響力。
而各種節日檔期則成為了品牌營銷的必爭之地，隨著『女王節』的來臨，優博瑞慕圍繞這一廣大女性的節日打造了一場『奢寵女王節』營銷盛宴，打響了奶粉品牌新一輪營銷進階戰。
01
與女性群體強關聯，搶占母嬰消費心智
在奶粉市場存量競爭的當下，奶粉市場愈加考驗各品牌的硬實力與真功夫。
而通過精準洞察針對終端市場推出參與性更強的營銷活動，無疑是增強品牌粘性、樹立品牌形象的重要契機。
在一年一度的『女王節』來臨之際，優博瑞慕發起#美好在新生 奢寵女王節#主題活動，並采取『線下門店買贈促銷活動+線上小程序打卡+主題媽媽班』的模式，憑借差異化的立體營銷模式破局傳統營銷！
優博瑞慕發起#美好在新生 奢寵女王節#主題活動
眾所周知，各品牌在市場拓展上無不精益求精，並且不斷推出各種優化升級的活動方案，但是，要想打動消費者，隻有通過洞察消費需求、創新營銷方式，才能精準觸達消費者。
『整合資源 賦能終端』是優博瑞慕此次營銷的內核所在。
據了解，此次優博瑞慕聯動線下終端開展大單品買贈活動，多重好禮，簡單直接，不僅提高消費者參與積極性，活動效果也直指高復購率、高轉化。
通過直接面向消費者的高勢能活動，打透大單品，強化瑞慕源於初乳、定制配方的核心優勢，持續深化瑞慕在消費者心智中的極致影響力。
易觀千帆的數據顯示，中國母嬰用戶群體中，30歲以下人群占比達58.79%，年輕一代消費者已成為中國母嬰用戶主力。
為了吸引更多年輕圈層的關注，優博瑞慕還在線上開啟『奢寵女王節』小程序打卡活動，通過裂變玩法及用戶互動尋求話題破圈。
值得注意的是，此活動僅限優博瑞慕會員參與，在一眾精準會員的帶領下，帶動更多潛在用戶關注並參與其中，每日解鎖美妝教程，邀請好友點贊，助力瑞慕媽媽的美好新生。
『女王節』營銷，助力瑞慕媽媽的美好新生
節日營銷無疑是快速拉近消費者與品牌的情感和鏈接，特別是『女王節』這一和女性強關聯的節日，更是讓不少女性群體更關注自身。
優博瑞慕從引發消費者參與和互動入手，設計了打卡、轉發、分享、抽獎等，都是基於深刻的消費者洞察，其實都能在一定程度上增強品牌粉絲粘性，而顯然此次優博瑞慕的線上線下組合營銷便抓住了成功營銷的精華所在。
02
多維發力賦能渠道
其實，當下的奶粉市場並不缺產品，因此在新生代消費者及新消費場景下，品牌需要不斷強化在新一代消費者中的認知，加深與消費者的連接。
因此，在做好上遊產品的同時，還需要走進、融入他們，更需要進行長周期的集中觸達和曝光，以不斷提升自身在終端的品牌力，強化產品力。
優博瑞慕深諳其道，借勢節日營銷憑借線下媒體開啟暴風式傳播，高效助力渠道動銷。
今年3月，優博瑞慕優選出30+個重點城市，選擇了最貼近消費者日常生活場景的媒體類型。
據悉，此次預計投放2000萬+媒體資源、7萬+個廣告點位，涉及社區電梯框架、社區門禁、戶外大屏、地鐵電子屏、商超大屏等傳播渠道。
大投入、廣覆蓋的背後，通過高流量和強曝光為門店持續拉新引流，驅動終端消費。
此次預計投放2000萬+媒體資源
諾貝爾經濟學獎獲得者丹尼爾·卡尼曼曾說過，使人們相信一個概念或事物的方法就是不斷重復。
而在營銷上也正是如此，營銷動作需要聚焦長期價值，反復觸達。
據了解，優博瑞慕今年會持續進行飽和式、大規模的線下廣告投放，潛移默化地深入到更多年輕媽媽心智，從觸及消費者到觸動消費者，真正幫助優博瑞慕形成更持久的品牌溢價能力和渠道動銷能力。
03
硬實力助推品牌走上更大舞臺
新生代父母在消費上是越來越理性的，他們對高品質產品有更高要求，對於品牌選擇有自己的認知，更在意產品成分、配方、功效、奶源等多方面要素。
優博瑞慕也深知，營銷隻是觸達消費者的第一步，對於品牌而言，精耕產品硬實力，走好品牌發展的每一步棋，才是贏取消費者和渠道青睞的重要底牌。
優博獨創仿生配方®
作為王牌大單品，在優博獨創的標志性仿生配方®基礎上，基於後疫情時代對提高寶寶免疫力的定制配方，每一罐乳清蛋白占比95%接近初乳。
資料顯示，乳清蛋白一方面蛋白分子小，更容易消化吸收，另一方面還含有豐富的免疫球蛋白和乳鐵蛋白，這些營養元素在寶寶免疫調節方面發揮著積極作用。
此外，每100g產品中還含有核苷酸55mg，對促進生長發育、提升免疫能力起到積極作用。
說到底，極具競爭力的產品優勢搭配精細化的營銷賦能，無疑是為優博瑞慕贏取更大市場份額加足了馬力。
此外，優博瑞慕將作為聖元集團2022年核心主推產品於11月正式亮相進博會，站在更大的舞臺上詮釋品牌的實力與擔當。
優博瑞慕將作為聖元集團2022年核心主推產品於11月正式亮相進博會
站在行業高度，奶粉行業競爭早已進入綜合實力的對壘階段，這其中創新營銷和渠道賦能成為未來奶粉品牌不得不去強化的生存砝碼，而顯然，這也正是優博瑞慕長效增長的核心秘訣，相信在新賽段的競爭中優博瑞慕也必將迎來更大的爆發。