中商情報網訊：母嬰電商是指通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務為主的電商平臺，目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區類等模式。
隨著互聯網電商行業的不斷發展以及生育政策的推動，中國母嬰電商行業發展日趨成熟，行業前景明朗。
一、母嬰電商行業市場現狀
1.市場交易規模
中國是僅次於美國的第二大母嬰產品消費國，隨著網絡購物的不斷發展，各類綜合性電商平臺和垂直平臺紛紛進入母嬰市場，近年來中國母嬰電商行業交易規模不斷增加。
數據顯示，2017-2021年中國母嬰電商市場交易規模從6376億元增加至11000億元，年均復合增長率為14.61%，預測2022年中國母嬰電商交易規模將進一步增加至12607億元。
數據來源：網經社、中商產業研究院整理
2.母嬰電商市場滲透率
電商平臺為孕婦及新生兒母親提供更方便的渠道購買相關產品，越來越多的『媽媽群』更願意選擇線上消費。
2017-2021年，中國母嬰電商市場滲透率從24.30%增加至28.70%，預計2022年中國母嬰電商市場滲透率可以達到29.92%。
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3.用戶規模
社交平臺的推廣極大地促進了電商行業的發展，通過其他消費者分享經驗以及KOL推薦的方式可以引起更多消費者對線上購買母嬰產品的興趣。
2017-2021年，中國母嬰電商用戶規模從1.13億人增長至2.50億人，年均復合增長率為21.96%，預計2022年中國母嬰電商用戶規模將增加至3.05億人。
數據來源：網經社、中商產業研究院整理
4.人均年消費額
近年來，中國母嬰電商行業人均消費額有所減少。
2017-2020年，人均消費額從5642.47元減少至4081.83元；2021年增加至4400元，同比增長7.79%。
2022年，由於疫情的原因將有更多消費者通過電商平臺購買母嬰產品，年均消費總額將增加，人均年消費額預計達到4742.97元。
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5.母嬰電商融資情況
2017-2021年中國母嬰電商行業投資熱度有所增加。
根據IT桔子數據，2021年中國母嬰電商行業投資數量為31起，投資金額為91.31億元，其中單次融資金額上億元的品牌多達12家，且主要集中於嬰幼兒輔食、月子護理、日用快消品等，參投機構有不二資本、璀璨資本、IDG資本、騰訊投資、達晨財智等；截止2022年8月，投資數量達到11起，投資金額達到9.53億元。
數據來源：IT桔子、中商產業研究院整理
6.電商平臺企業銷售情況
疫情之下，更多消費者選擇線上『一站購齊』母嬰用品。
從全周期天貓店鋪成交額來看，國產品母嬰品牌的影響力正在日益提升，前10中有5家是國貨。
從品牌銷售排名來看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克兒童位居二三，巴拉巴拉、十月結晶、好奇、幫寶適、好孩子、安踏童裝、皇家美素佳兒躋身前十。
資料來源：中商產業研究院整理
二、母嬰電商行業發展前景
1.政策利好行業發展
飛速發展的電子商務和不斷細分的消費市場，推動著母嬰電商行業的發展。
近年來，《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》《關於印發『十四五』國民健康規劃的通知》《『十四五』電子商務發展規劃》等一系列政策的出臺為中國母嬰及電商行業發展提供了有利的政策支持。
資料來源：中商產業研究院整理
2.國產品牌的崛起
在消費升級趨勢下，消費者隨著生活品質的提升需求在不斷增加，尤其當90後、95後父母在育兒理念和育兒方式上會更呈現出高端化、精細化和個性化的特征。
本土品牌逐漸成為新生代父母的『寵兒』在嬰幼兒食品、童裝、幼兒洗護、孕媽用品等品類刮起『國潮風』，增長趨勢均大幅上升。
3.用戶群體的擴展
小紅書、微博、抖音等新興媒體平臺以及直播平臺等創新營銷方法的出現，改善了互聯網用戶的購物體驗，為孕婦及新生兒母親提供更方便的渠道購買相關產品。
多元化的在線購物渠道及營銷活動更能配合如Z世代年輕媽媽的消費習慣，他們正成為母嬰產品消費的主力軍。
更多資料請參考中商產業研究院發佈的《中國母嬰電商行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。