在行業加速發展的同時，合規宣傳仍需引起重視
《中國科技投資》李曉娜 羅曉凡
在消費升級趨勢下，嬰幼兒輔食逐漸成為育兒家庭的剛需，迎來高速發展時期。
不過，在行業加速發展的同時，合規宣傳需引起我們的重視。
近日，《中國科技投資》記者注意到，孩子王《301078.SZ》天貓官方旗艦店以及官方微信商城中上架了部分並不符合嬰幼兒輔食產品執行標準卻宣傳為嬰幼兒輔食的產品，這對於難以分辨嬰幼兒輔食的消費者恐會造成誤導。
截至發稿，孩子王已將相關商品下架處理。
普通食品『變身』嬰幼兒輔食？
嬰幼兒輔食，是除母乳之外的嬰幼兒輔助食品，屬於特殊膳食食品類別。
根據國家食品藥品監督管理總局發佈的《嬰幼兒輔助食品生產許可審查細則》《2017版》，嬰幼兒輔助食品涉及到的執行標準主要包括嬰幼兒谷類輔助食品GB10769，嬰幼兒罐裝輔助食品GB10770以及輔食營養補充品GB22570。
而目前市面上存在部分並不符合嬰幼兒輔食產品執行標準，卻被商家宣傳為嬰幼兒輔食的產品。
比如孩子王天貓官方旗艦店中上架的『伊威肉酥』《目前已下架》的產品標準號為『Q/ABDM0003S』，代表的是肉松類熟肉制品的企業標準，該產品未按照嬰幼兒罐裝輔助食品生產標準『GB 10770』進行生產，並非嬰幼兒輔食。
但該產品曾被商家分類至『營養輔食』類別中，且在商品詳情頁中提及『小鮮肉媽媽配餐好幫手20餘年，專註中國寶寶高品質輔食』。
此外，旗艦店客服亦表示『6個月以上就可以食用了，做輔食或者普通零食都可以的』
對於上述現象，孩子王方面回復記者時表示：『產品的類別名稱系為了用戶更加便捷的選購商品而做出的，並非系對該類別項下的商品屬性的定性。
伊威肉酥商品名稱也未含‘輔食’字樣，且在該商品詳情頁中詳細說明了該商品的規格參數，包括適用年齡為3歲至14歲等內容，故不存在給消費者造成誤解的情形』
而對於伊威肉酥詳情頁中提及的『小鮮肉媽媽配餐好幫手20餘年，專註中國寶寶高品質輔食』宣傳詞匯，孩子王則表示系伊威品牌長期所堅持的願景描述。
但記者注意到，早在2021年8月，上海愛嬰室電子商務有限公司曾因在商品詳情頁中因類似宣傳被當地市場監管局處以罰款。
2021年8月，京東愛嬰室旗艦店發佈廣告『伊威《Eastwes》嬰兒肉酥豬肉牛肉酥高鈣肉酥寶寶零食魚松肉松果蔬豬肉酥100g』『小鮮肉媽媽配餐好幫手20餘年專註中國寶寶高品質輔食』，對此上海市浦東新區市場監督管理局認為產品實際執行標準為肉松類熟肉制品產品標準，並非嬰幼兒灌裝輔助食品，引人誤解，並予以處罰。
*行政處罰截圖，來源信用中國
除了『伊威肉酥』產品之外，孩子王天貓官方旗艦店的一款普通食品『亨氏輔食趣味餅幹』更是直接將輔食二字寫入了產品標題中。
3月10日，記者就該產品咨詢店鋪客服，對方也明確表示為嬰幼兒輔食產品。
然而記者注意到，『亨氏輔食趣味餅幹』執行的是普通餅幹食品安全國家標準GB/T20980，並非專門的嬰幼兒輔食產品標準。
*『伊威肉酥』及『亨氏輔食趣味餅幹』產品截圖
3月11日，記者咨詢孩子王官方微信商城客服，客服確認稱若商品名稱上標識有『輔食』二字，則為嬰幼兒輔食產品。
同日，記者致函孩子王了解情況，孩子王方面回復表示『經查，亨氏產品，未在名稱中發現有輔食字樣』，同時表示：『在對嬰幼兒輔食產品準入時，會嚴格按國家有關要求，查驗產品、工廠的相關經營、生產資質，同時審核產品標簽標識，對批次進行抽檢，確保準入時符合相關要求』
需要提及的是，3月13日，孩子王天貓官方旗艦店的『伊威肉酥』及『亨氏輔食趣味餅幹』兩款產品均被下架。
輔食合規宣傳需重視
町芒研究院發佈的《2020嬰幼兒輔食行業研究報告》指出，目前中國嬰幼兒輔食食品安全面臨的最大挑戰，是消費者對嬰幼兒輔食生產執行標準、食品安全性及營養元素添加量的知識匱乏，致使消費者對嬰幼兒輔食的盲目選取以及盲目相信。
普通食品生產企業生產食品需要滿足《食品生產通用衛生規范》《GB 14881》，相對於普通食品標準，嬰幼兒輔食標準對食品的原料要求、感官要求、營養成分指標、污染物限量、微生物限量和食品添加劑等都有更嚴格的限定。
上文提及的『亨氏輔食趣味餅幹』的配料含有焦亞硫酸鈉等食品添加劑，而根據《食品安全國家標準食品添加劑使用標準》《GB2760-2014》規定，可添加『焦亞硫酸鈉』的食品中不包含嬰幼兒食品。
此外，在天貓、京東等主流電商平臺以『嬰幼兒輔食』為關鍵詞搜索產品，會發現部分打著嬰幼兒輔食名號的產品，其實隻是普通食品。
如在天貓擁有122萬粉絲的『寶寶饞了旗艦店』售賣的一款月銷量破萬的淡幹蝦皮產品，產品聲稱為『無添加輔食』，但其背後的生產廠家為舟山饞小廚食品科技有限公司，該廠家並未獲得嬰幼兒輔食生產許可證。
另一款在『懷府街旗艦店』上架的鐵棍山藥面條情況同樣如此，該商品顯示為『寶寶輔食』，但該廠家未獲得嬰幼兒輔食生產許可證。
對於上述現象，獨立經濟學家王赤坤對記者表示，將普通食品宣傳為嬰幼兒輔食產品，一方面，商家能增加銷量，一方面能提高產品價格，因此能夠獲得更多利潤，這也是市面上不少商家將普通零食宣傳為嬰幼兒輔食的根本動力。
為解決嬰幼兒輔食市場亂象，自2017年開始，國家層面進行了一系列舉措規范嬰幼兒輔食市場。
2017年4月，國家食品藥品監督管理總局發佈通知，要求各地食品藥品監督管理局切實落實《嬰幼兒輔助食品生產許可審查細則》《2017版》，同時要求各地食品藥品監督管理局對當地嬰幼兒輔助食品企業的監管，對不符合食品安全國家標準要求或標識標簽存在虛假的嬰幼兒輔食依法查處。
2019年6月17日，上海九穗農業科技有限公司因在『拼多多』平臺內售賣『米小芽寶寶輔食蔬菜蝴蝶面120g/罐嬰幼兒果蔬多彩營養面兒童面條』產品被當地監管部門予以處罰。
經上海市浦東新區市場監督管理局調查發現，該產品僅為普通預包裝食品，非嬰幼兒輔助食品。
處罰事由還提及，『當事人為增加該商品被搜索的概率，提高商品銷售量，在商品名稱中加入‘嬰幼兒’這一搜索關鍵詞，使消費者誤解該商品為嬰幼兒輔助食品』
2021年11月，經南京市鼓樓區市場監督管理局調查發現，南京萌煮網絡科技有限公司在天貓旗艦店銷售的『萌天天小朋友MOMZOOM寶寶營養粥米30天谷物輔食嬰幼兒胚芽米嬰兒』產品為普通預包裝食品，非嬰幼兒輔食，涉嫌虛假宣傳，對該公司罰款10000元。