小紅書2022年·母嬰行業用戶洞察報告(附下載)。

公眾號『行業報告之家』

導讀:報告顯示,用戶喜愛真實、有個人特色、專業的母嬰內容博主。

平臺存在大量樂於分享、有旺盛的表達欲的高價值母嬰用戶,是母嬰產品/品牌的移動種草機,貫穿影響品牌經營的全鏈路。

在孕產用品、奶粉和嬰童大件上,分別有33.2%、34.6%和25.3%的用戶最 近一年消費超萬元;客單價相對低的母嬰用品,紙尿褲《9.8%》和嬰童洗 護《4.2%》仍然有較高比例的用戶消費超萬元;橫向對比護膚用戶。

除奶粉外,寶媽/寶爸博主最受各品類用戶歡迎,且種草影響力最大。

針對奶粉,母嬰專家最受用戶歡迎,且種草影響力最大。

普通用戶發佈的內容在母嬰用戶中也較受歡迎,且具備一定種草影響力。

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