母嬰行業作為依賴品牌增長來實現增長的類目，持續的曝光與品牌推廣永遠是重中之重。
本文主要分析了2023年小紅書母嬰賽道七大熱點內容主題趨勢，為母嬰類的博主提供了創作思路，希望對你有所幫助。
受出生人口下降、經濟下滑、消費升級等因素的影響，2022年的母嬰行業比以往更加『內卷』。
面對行業的不景氣，我周圍做母嬰的商家們苦不堪言。
很多人都說2022年做母嬰不說賺不賺錢，能穩住就是勝利了。
母嬰行業作為最依賴品牌力來實現增長的類目，持續的曝光推廣和品牌搭建永遠是市場營銷中最重要的一環。
對任何一個新生父母來說，他們都是『自學成才』，同時因為整個階段的不可逆，他們的容錯率非常低。
這時候隻能依賴前人的經驗和沉淀口碑來降低踩雷率。
於是越來越多品牌借用『種草』這件事，借用博主們的經驗分享讓我們曝光在用戶面前，實現收割。
但種草經濟走到現在，很多品牌大概也感覺到了——路越來越不好走。
內容千篇一律，做不出吸引用戶眼球的創意筆記，也摸不準平臺流量動向，爆火似乎隻是個概率性問題。
同時用戶也越來越『反種草』，對於廣告的甄別能力提高，信任感大幅下降，興趣閱讀的傾向越來越明顯，以往『套路文』的性價比越來越低。
我們又要開始思考：母嬰行業怎麼尋找和把握流量新風口；當消費者的種草閾值不斷升高，我們又該怎麼實現新增長？這時候，能否掌握內容趨勢，先競品一步佈局未來熱門內容，讓我們的產品全面且正向地展現在他們面前，是決定我們品牌增長的重中之重。
關於如何利用高轉化率的種草內容實現品牌增長，我們在之前的推文中講過很多次了，感興趣的小夥伴可以拉到文末的相關閱讀~
今天我們就來看看，最近母嬰賽道的七大熱點內容主題趨勢。
我們先統一一個概念，什麼才算是熱點內容主題？這和我平時說的平臺熱點不一樣，熱點更多是即時性或季節性的，要麼時效短熱度高，要麼具備循環性，也就是在一定時期內可以循環。
比如減脂主題，每年春夏會再次獲得熱度，而熱紅酒則會在每年冬季翻紅。
而我們這裡說的熱點內容主題，則是針對目前平臺上有一定熱度，並且有可能在未來1-2年成為一個長期風靡的行業熱點的主題，類似護膚賽道抗衰抗氧這個需求下的『早C晚A』。
所以今天幫大家總結的熱門主題中，母嬰賽道的各個品類都會涉及到，非常值得大家關注！
一、圓頭寶寶養成攻略
這是最近新起的一個熱度話題，整體關注度還在不斷上漲中，在未來的1-2年都有爆發的空間。
主要是通過博主對『養出圓頭寶寶』這一訴求分享自己的經驗，這時候附上自家寶寶的照片，推薦就會很有說服力。
如果能夠帶上寶寶頭型的前後對比，會讓有這一細分需求的用戶瞬間建立信賴。
適合植入產品：
服飾：寶寶睡袋、定型枕…床上用品：床墊、嬰兒床、涼席…嬰童用品：紙尿褲、哄睡玩具、模擬奶嘴、搖搖椅、營養保健品…二、科學喂養我知道
從最開始的『吃得飽』到現在『要吃好』，也是母嬰市場消費升級的一個體現。
他們會花時間研究寶寶要怎麼吃才健康科學，甚至花大量時間親手做每日不重樣的寶寶輔食。
而在這一細分領域下的美食博主和粉絲們的粘性並不完全在於食譜本身，而是對於『吃得好』這一訴求的信賴。
同時，專業身份的母嬰博主在這類話題下也很有話語權。
除了方式方法，在使用的器具上也愈發追求，從搜索趨勢上我們可以看到，從哺乳期到幼兒期的飲食使用上，寶爸寶媽們最為關注。
適合植入產品：
飲食相關：食品、營養品、餐具、奶瓶、奶粉…生活用品：寶寶餐椅、餐桌、服飾、課程相關：早教/育兒類課程三、帶娃也要高效
寶爸寶媽們需要在平衡工作的同時給寶寶最周到全面的照顧，同時全職爸媽也希望能盡可能高效地濾清寶寶一天生活的方方面面，留出社交和實現自我價值的時間。
在這一主題內容下，能幫他們省時省力的母嬰好物自然而然會成為他們的選擇。
適合植入產品：
幾乎所有和母嬰相關的用品。
四、安全遛娃法則
算是安全出行的一個旁支細分內容。
最開始是從嬰兒車這一產品進行內容發酵的。
後續逐漸發展為更為豐富的出行工具指南。
但在這一主題場景下基調可以更為輕松有趣，甚至走搞笑生活風，而不一定是要一本正經地科普怎麼挑怎麼選。
安全問題固然重要，但能從中看到寶寶們玩樂時的狀態會更讓寶爸寶媽們有代入感。
發揮我們產品的更多創意展現，會是在這一主題下爆火的討巧方式之一。
同時，和平臺上高熱的清單和測評一樣，我們同樣可以做出行工具合集，通過年齡進行劃分，會讓我們的內容輻射全階段母嬰人群，最大化獲取熱度。
除此之外，我們同樣可以從這個主題進行內容擴散，不局限在交通工具本身，而在出行遛娃這件事上，衣食行類目甚至線下探店都可以很自然地借用熱門主題進行植入。
適合植入產品：
服飾：親子裝、背包、帽子、學步鞋童鞋…出行工具：嬰兒車、安全座椅、旱冰鞋、滑板、電動車、童車…生活用品：水壺、零食、媽媽包、紙尿褲、防曬霜、驅蚊噴霧…實體探店：遛娃店五、親子運動我在行
這兩年在小紅書上，關於露營飛盤爬山滑板等各種戶外運動的熱度持續高漲，這陣風也同樣刮到了母嬰賽道上。
母嬰內容都有個共性，就是年齡劃分非常明顯，而且幾乎是以寶寶的成長階段進行劃分的。
我們從主題上，就能看出這類內容適合哪個階段。
比如前面的圓頭寶寶，顯然就不適合2歲以上寶寶用品植入。
但在親子運動這個主題下，能夠涵蓋的年齡跨度就非常廣了。
從剛出生寶寶的早教運動，到十幾歲大寶的拓展運動，都可以通過相關內容進行產品植入。
這也是多個賽道內容互動的案例之一。
所以我們在日常策劃內容時，關注同賽道的爆款內容可以幫我們把握熱門，而關注其他賽道以及整個平臺的熱門趨勢，則可能幫我們把握住未來的熱門，先一步走在競品前面。
適合植入產品：
服飾：運動服飾、親子裝、背包、帽子、護腕護膝…生活用品：嬰兒車、安全座椅、水壺、零食、防曬霜、驅蚊噴霧等出行必備用品相關實體相關：運動體驗項目探店、遊玩地攻略…六、寶寶圍欄大改造
這是最近新起的熱門內容之一。
以前僅僅在地板上爬或鋪個爬行毯已經滿足不了寶寶們的居家玩樂需求，所以有條件的爸爸媽媽們開始在家裡專門搭建一個屬於他們的『遊樂場』。
最開始隻是作為爬行使用，後續根據大家的需求，內容越來越多樣化。
豐富，裝扮簡潔，方便收納，易於清潔是基礎要求，在圍欄改造的主題上，可以根據我們的產品進行調整，從而利用主題突出我們的優勢和特色。
適合植入產品：
寶寶玩具：早教類APP、積木玩具、繪本、故事機、早教機、玩偶…家裝裝飾：寶寶爬毯、地毯、地墊、窗簾、置物架、收納櫃…嬰童生活相關：床上用品、零食輔食、營養品、紙尿褲、睡袋爬服…七、孕期瑜伽這樣練
這讓我想起了前幾年極具爭議性的話題——孕期護膚。
在最開始，孕期護膚的接受度並不高，原因歸根結底無非一點：化妝品對寶寶不好。
而正是因為在平臺上，大家對於孕期護膚的科普和討論，才把這件事變成一件被大眾接受和認知的事，從而打開了孕期護膚品的市場。
而孕期瑜伽同樣。
孕期運動一直是以偏胎教的訴求出現，而最近漸漸往孕媽本身的體態保持、健康身心等方面拓展，說明這一群體的悅己意識越來越強。
堅韌、獨立、自我價值實現等等，這些同樣是我們在內容中需要賦予及突出的。
適合植入產品：
健身類：器材、APP、實體店、訓練營課程、服飾…孕期好物：保健品、營養品、生活用品…
縱觀所有內容主題，其實都源於同一個趨勢——母嬰賽道已經從剛需滿足過渡到細分化的精致時代。
我們在種草內容的體現上，局限在產品基礎功能本身上遠遠不夠，更需要去挖掘能給他們帶來的生活及體驗升級。
專欄作家
啵啵，公眾號：啵啵開小灶，人人都是產品經理專欄作家。
星原傳媒CEO，十年深耕內容營銷，小紅書資深營銷專家，專註研究商家如何利用小紅書營銷實現品牌飛躍。
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