近日，蜜芽官網發佈公告稱，2022年9月10日起，蜜芽APP將正式停止服務並關停下架。
曾經輝煌一時的資本界『寵兒』，如今黯然離場。
公告稱，平臺關閉前，消費者交易訂單繼續履行；App關停後公司將對已收集的用戶信息進行集中刪除與註銷個人賬戶，並停止搜集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。
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公告表示，停止服務的隻是蜜芽App。
未來，蜜芽還將繼續在蜜芽微信有贊小程序繼續為用戶服務，蜜芽會員依然可以享受購物體驗。
目前，蘋果App Store已搜索不到蜜芽App；安卓應用商店顯示該應用已停止維護，且無法下載安裝。
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曾獲行業最大額融資，估值超百億
蜜芽的前身蜜芽寶貝，是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城。
由全職媽媽劉楠於2011年創立，希望創造簡單、放心、有趣的母嬰用品購物體驗。
『母嬰品牌限時特賣』是指每天在網站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低於市場價的折扣力度進行特賣。
2014年2月，蜜芽寶貝正式轉型為進口母嬰品牌限時特賣商城，官網上線。
2015年7月，蜜芽寶貝正式更名為蜜芽，並由母嬰消費升級到親子家庭消費。
成立至今，蜜芽共完成4輪融資：2013年12月獲得真格基金和險峰華興投資；2014年6月獲得由紅杉資本領投、真格基金和華興險峰跟投的2000萬美元融資；2014年12月獲得由HCapital領投，上輪投資人紅杉資本和真格基金繼續跟投6000萬美元；2015年9月，獲得由百度領投的1.5億美元的D輪融資，市場估值超10億，成為國內估值最高的跨境母嬰電商。
2016年10月，有消息稱蜜芽已完成新一輪融資，但後續並無確認消息放出。
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公開資料顯示，蜜芽曾連續3年入選中國獨角獸企業排行榜，估值達百億。
2019年10月21日，胡潤研究院發佈《2019胡潤全球獨角獸榜》，蜜芽排名第224位；
2020年8月，蜜芽以100億元人民幣市值位列《蘇州高新區·2020胡潤全球獨角獸榜》第256位。
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深陷傳銷質疑
一路高歌猛進背後，蜜芽融資的步伐卻停留在了2016年E輪，資金跟不上擴張使其從2019年左右就開始走下坡路，最直觀的體現則是線下業務的收縮。
2020年12月17日，據北京商報報道，國瑞購物中心三層的蜜芽成長灣嘉年華更換了位置，而該門店是蜜芽在北京存活的唯一一家線下門店。
同時，蜜芽此前收購悠遊堂的14家直營店已銷聲匿跡，存活的僅剩10家加盟店。
對此，蜜芽相關人員曾回應稱，蜜芽的重心為線上業務，線下業務於2019年已經暫停。
對於目前仍有營業的蜜芽成長灣系列樂園的經營狀況，該人員則並未回復相關問題。
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而在此之前，蜜芽早已深陷傳銷質疑。
2017年9月，乘著社交電商的東風，蜜芽推出了plus會員制度。
『與眾不同』的是，該會員制的信息和註冊入口並沒有在其官網或App中直接展示，要想成為會員，必須通過介紹人的二維碼掃描進入並且購買399元的商品。
更進一步，會員若想升級，就必須按要求完成一定數額的業績指標和拉新指標：成為鉑金培訓師，需要業績達到6萬，並直接邀請20人，間接邀請80人；鉆石服務商則要團隊產生10名鉑金培訓師，團隊會員人數超過1000名，業績達到100萬元。
而會員邀人拉新，蜜芽平臺也會對其給予一定金額獎勵。
購買399元商品的『入門費』、『拉人頭』獲取獎勵和傭金、邀請人可獲得被邀請人銷售利潤的『分級提成』，無疑與《禁止傳銷條例》對傳銷行為定義的行徑相似。
蜜芽也曾試圖擺脫市場詬病，於2020年5月升級了會員體系，但運營內核仍未改變：
升級後的會員體系依舊分為三級，分別為Pro會員、SPro會員和白金卡會員，不同等級享受的購物折扣不同，對應的成長值要求也不同，Pro會員需2成長值，SPro會員需30成長值，白金卡會員需600成長值。
成長值的獲取共有3種方式：購買品牌商品，500元即可獲得1成長值；購買直升禮包，普通用戶或VIP購買Pro禮包或SPro禮包可獲得相應成長值；邀請好友成為會員，Pro會員邀請好友購買Pro禮包成為Pro會員，雙方均可獲得禮包對應的成長值，以此類推。
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母嬰市場總體向好，垂直電商任重道遠
國家統計局數據顯示，中國人口出生率連續五年持續下滑，2021年中國出生人口僅約為1200萬，出生率跌破1%。
此外，弗若斯特沙利文報告表明，2016-2021年期間，中國0至3歲兒童的數量由5090萬人下降至3710萬人，5年復合增長率為-7.8%。
但這並不意味著母嬰市場的縮水。
隨著三胎政策的放開，以及隨之出臺的生育補貼、產假延長等福利政策，母嬰消費場景更加豐富。
數據顯示，2021年中國母嬰市場規模已超過34000億萬，預計2023年中國母嬰市場規模將超過46000億萬。
其中，據網經社『電數寶』電商大數據庫，2021年母嬰電商市場規模為11000億元，同比增長9.99%，增速較上一年有所上升；2021年母嬰電商人均年消費額為4400元，同比增長7.79%，增速亦呈上升趨勢。
在持續政策催化以及消費升級大趨勢下，母嬰市場持續提速擴容，母嬰垂直電商應當進一步在差異化服務上做好深耕運營，才能持續健康地存活發展下去。