出品|蜘蛛經
作者|黑蜘蛛
又一家做垂類電商的APP倒下了。
7月1日，『蜜芽』官方宣佈，將於今年的9月10日，正式停運APP服務。
曾經，『蜜芽』主打母嬰電商，8年前，一出世，便吸引了從多目光，還一度成為資本界『寵兒』，估值百億。
經過多年發展，『蜜芽』在母嬰電商這一細分領域，做到了一家獨大。
但如今，其低調黯然離場，甚至在行業以及市場上，都沒有濺起多少水花，讓不少行業人士唏噓不已。
蜜芽APP宣佈9月停運
蜜芽在其官網發佈的公告稱，平臺關閉前，消費者交易訂單繼續履行；APP關停後公司將對已收集的用戶信息進行集中刪除與註銷個人賬戶，並停止搜集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。
但公告中，留下一個伏筆稱，告別的隻是蜜芽APP，未來，還將繼續在蜜芽微信有贊小程序中，斷繼服務。
針對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、上海融孚律師事務所律師程亮表示：在電子商務不斷發展的今天，電商商家或者電商平臺進行運營的工具有很多，比如PC端網頁、APP、微信小程序、借用第三方的平臺等等，蜜芽APP應該說隻是蜜芽電商運營的其中一款工具，蜜芽電商其他的工具可能還在運行中，正如蜜芽公告中所說其將在微信有贊小程序中繼續為用戶服務。
從蜜芽現有的公告中，暫時看不出停用APP、啟用微信有贊小程序後，原有的消費者用戶以及入駐商戶的銜接問題，是否繼續保留還是全部清退。
如果繼續保留，則對於消費者和商戶來說，可能影響不太大；如果是全部清退，則蜜芽可能要妥善處理好與這類消費者用戶以及入駐商戶之間的關系。
曾為資本界的寵兒
隨著『三胎』『雙減』政策落地，母嬰市場一片蔚藍，這一母嬰垂直電商巨頭是落得個黯然離場的結果，這令很多人始料未及。
梳理蜜芽APP發展歷程來看，2011年底，劉楠創辦了一家淘寶店，取名為蜜芽寶貝。
而後，蜜芽寶貝創下兩年四皇冠、銷售額超過三千萬的業績。
2014年2月，蜜芽寶貝正式轉型為進口母嬰品牌限時特賣商城，官網上線。
蜜芽曾連續3年入選中國獨角獸企業排行榜，估值達百億，是中國母嬰電商領域的頭部品牌。
2015年7月8日，『蜜芽寶貝』正式更名為『蜜芽』,並由母嬰消費升級到親子家庭消費。
從 2015年開始，蜜芽開始落地橫向發展戰略，由母嬰垂直跨境電商，擴展為擁有四大業務板塊的嬰童產業小集團,即線上零售、線下體驗及加盟(蜜芽樂園)、自有品牌(兔頭媽媽甄選)和嬰童產業投資。
其先後完成多輪融資，總額超20億元人民幣，投資方包括百度、真格基金、紅杉基金、險峰長青、梅花創投等。
曾發起多次變革難挽頹勢
據了解，蜜芽在2016年2月份就戰略投資了家庭親子娛樂產品悠遊堂，這是蜜芽佈局線下生態的第一步。
2017年，劉楠曾表示，今年後半年，蜜芽將把線上線下徹底打通，讓零售和體驗變得更加緊密。
轉眼四年間，兒童娛樂市場入局者越來越多，但母嬰電商出身的蜜芽卻節節敗退。
2020年12月17日，據北京商報消息，國瑞購物中心三層的蜜芽成長灣嘉年華更換了位置，而該門店是蜜芽在北京存活的唯一一家線下門店。
而蜜芽此前收購悠遊堂的14家為直營店已銷聲匿跡，存活的僅為10家加盟店。
其後，隨著社交電商的爆發，蜜芽也在2017年9月推出蜜芽plus，走上了社交電商的道路。
但在其發展會員制時，卻專來大量質疑聲，多次被用戶投訴利用營銷多級分銷返傭獲利，涉嫌傳銷，
其後，隨著國內互聯網電商市場的變化，社群團購、直播帶貨又異軍突起，都對蜜芽造成了不小的沖擊。
2020年9月19日，蜜芽創始人劉楠也開啟了抖音帶貨直播首秀。
劉楠的直播之路，更像是蜜芽的自救之舉。
母嬰消費市場競爭或將加劇
蜜芽的關停隻是個案，而它曾經面對的母嬰卻是一片藍海。
隨著二孩三孩政策的放開，母嬰電商市場相較以往還更加有『錢途』。
據網經社『電數寶』電商大數據庫顯示，2021年母嬰電商市場規模為11000億元，並且逐年呈上升趨勢。
此外，2021年母嬰電商人均年消費額4400元。
同時，2014-2021年人均年消費額增減不一，從增速來看，2014年增長率高達111.39%，2019年同比下降5.55%，受疫情影響，2020年下降12.17%，到2021年增長7.79%，增速呈上升趨勢。
近年來，阿裡、京東、拼多多、唯品會等頭部平臺發力母嬰市場，對於母嬰電商如蜜芽、美囤媽媽、貝貝網等來說是強大的沖擊，眾多玩家分羹母嬰市場也削弱了蜜芽等的優勢。
蜜芽關閉APP隻是行業競爭激烈的洗牌。
或許，藍海之下，未來的母嬰市場競爭才剛剛進入白熱化。
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