2022年，是雙11的第14 年，相比於前幾年，今年雙11顯得格外安靜，品牌方愈發低調，主要發力平臺天貓、京東也首次沒有披露交易數據，僅僅透露了一點趨勢，拼多多、抖音也加入戰場虎視眈眈。
雖然今年的雙十一不如以往『瘋狂』，但不可否認的是，對於品牌和消費者來說，雙十一仍然是至關重要的。
提前半年準備，全年最低價、優惠券、主播提前熱身進場，頭部主播多平臺直播……品牌方可謂使出渾身解數。
能不能薅到羊毛，和物流拼速度，提前列購物清單甚至抄作業，為了省一分錢，消費者也不落下風。
11月更是疫情反復，對所有人來說都是一個巨大的不確定性。
對商家來說是一個大的考驗，對消費者來說也是挑戰心態。
母嬰行業作為一直備受關注的大品類，在一開場就展現了非凡的沖勁，天貓平臺多個頭部主播紛紛為母嬰產品開啟了專場直播，整體保持較高的勢頭。
此次雙十一，各母嬰品牌對抗賽持續，拉鋸戰激烈，傳統強勢品牌也面臨著新銳品牌的沖擊。
身為中國高端母嬰品牌的馨蓓安，也表現不俗。
堅持做好產品才是核心競爭力
相比簡單的全網最低價，現在的消費者更傾向於選擇高品質產品。
80、90後父母成為母嬰市場消費主力，而Z世代也逐漸開始組建家庭。
他們的受教育程度更高，接觸的信息面更廣，有著更科學的育兒觀念，也願意學習和吸納先進的育兒知識。
對他們而言，產品的品質無疑是至關重要的。
同時，他們處於文化自信自強時期，更傾向於選擇國貨品牌。
馨蓓安身為中國高端母嬰品牌，一直以來致力於讓中國家庭育兒更輕松。
在多年的發展過程中，馨蓓安深入洞察到寶媽群體對母嬰消費的需求，采用創新的『顧問+護理』一體化的服務模式，將溫和、細致、綠色、健康作為重要驅動力，滿足寶媽多元化的訴求。
目前產品覆蓋母嬰護理全系列，同時主打媽媽滋補品和寶寶營養品。
研發團隊也不斷在研發更多更安全、更有效的母嬰護理產品，10月，以舒顏系列為代表的產品全新升級，讓各位寶媽在輕松育兒的同時，也能更精細照顧自己的需求。
精細化運營，打造母嬰產品新風尚
消費不斷升級，消費者的需求也在不斷升級。
而中國母嬰市場的龐大體量，也助長了母嬰品牌的長效增長。
這也體現出了寶媽們對育兒生活的美好向往，新手媽媽在購物時候，不再滿足於傳統的圖文和視頻式的單向導購服務體驗，而更加傾向於選擇大V種草產品、並且會和同齡媽媽們分享好物並交流育兒經驗。
十月底開始，在抖音、小紅書等平臺接連出現了馨蓓安產品的種草，來自大V的真實使用體驗，觸達了百萬粉絲人群，形成了良好的口碑效應。
通過明星穎兒、董思怡、王若熙的推薦，馨蓓安益生菌、魚膠原蛋白肽粉等鎮店產品有了更好的知名度和市場表現。
馨蓓安近期先後與明星綜藝《花花寶貝的派對》，央視《品牌新時代》，中國食品安全網《好物精選》，美柚等平臺達成戰略合作，品牌不斷進入大眾視野。
同時在站外和線上、線下多渠道做了相應的推廣露出，比如站外的抖音、小紅書和線下的梯媒，都做了很多品牌傳達和用戶溝通。
力爭在這次能夠多場景、多渠道觸達用戶，為年輕寶媽提供更好的產品和服務。
以心傳心，專註有溫度的陪伴
雙11始於2009年，從此，『雙11』開始慢慢成為了全民消費狂歡的節日，每年『雙11』都是見證中國消費活力的一扇窗口。
在今年，大家的關注點已經不聚焦於交易額數字，越來越多討論『雙11』的議題集中在各式各樣的價值。
這種回歸本質的現象，也一定程度上能幫助商家把握消費趨勢。
消費者身為『打工人』，最關心的當然是如何買到物美價廉的商品。
聚焦到母嬰品類，寶爸寶媽們更加依賴產品和服務，能夠切實解決育兒難題，緩解育兒焦慮。
馨蓓安依然以寶媽寶爸為中心，持續優化購物體驗。
在產品上，主推性價比高的經典爆品，推出了十多種寶寶系列套餐，媽媽系列套餐，全家健康套餐等，通過口碑產品組CP，讓消費變得簡單快捷。
在價格層面，除了給到年度最優惠價格外，還推出了心願單、預存、福袋等豐富的活動形式，心願單和預存都可以參與抽獎，預存除了有贈品之外也可膨脹抵扣，福利多優惠大，雙十一期間，創始人鈞媽開展了4次直播，送出了近200份總價值將近10萬的禮品，和超過1萬元的優惠券，充分展現了寵粉的『人設』。
在產品備貨和發貨的方面，馨蓓安也極為重視，準備充足，確保產品能更快到達寶爸寶媽手上。
天道酬勤，業道酬精。
本次雙十一已經結束，但在母嬰護理領域，馨蓓安一直砥礪前行，將品牌的打造、產品的優化升級、與消費者的溝通當做永恒的課題。
馨蓓安願呵護每一個新生家庭，用點滴愛的力量，陪伴、見證每一個家庭的溫馨、快樂。