2022年中國母嬰消費市場規模預計達57507億元，在政策驅動和市場需求轉變升級下，母嬰消費行業市場規模不斷擴大，預計2024年母嬰消費市場規模將超過76000億元。
iiMedia Research《艾媒咨詢》數據顯示，新生代媽媽群體受教育程度較高，超過九成的人都是大學專科或本科及以上的學歷，這部分人群中七成都會使用母嬰垂直平臺獲取母嬰資訊，普遍認為母嬰垂直平臺的內容專業性更強、更具針對性。
人口增長放緩，母嬰消費市場進入存量發展時代
數據顯示，自2016年後，中國的出生人口數量呈一定的下降態勢，而在2021年出現了小幅回升。
艾媒咨詢分析師認為，中國人口增長進入緩慢階段，但由於人口基數大，出生人數仍保持千萬級水平。
在『三孩』政策的鼓勵下，以及中共中央、國務院發佈關於完善生育休假制度，給予稅收優惠、住房支持和推進教育公平等一系列措施發佈後，人口增長有望維持穩定狀態，刺激母嬰消費市場發展。
母嬰群體消費觀念升級，刺激母嬰消費市場增長
以95、00後為代表的『Z世代』群體逐漸進入適婚適育年齡，對母嬰消費市場的消費觀念和消費習慣都有全新的理念。
數據顯示，在母嬰業態不斷豐富、消費區間不斷延伸的環境下，母嬰消費市場規模仍然保持上漲的態勢，預計2024年將超過76000億元。
母嬰消費決策存在差異化，需求分階性特征明顯
研究發現，中國大眾化消費方式呈線上碎片化多觸點式，從需求端出發通過泛人群類APP獲取資訊後，流向線上電商和線下實體店購買，而母嬰群體消費升級，需求具有明顯的分階性，註重專業科學性，資訊獲取渠道也有差異。
艾媒咨詢分析師認為，母嬰客戶群消費更加具有粘性，選購產品也更加細化，具有較高的商業研究價值。
孕育全過程中多場景化觸發需求，線上產品營銷對品類導入，起到占領用戶心智和提高產品推廣度的作用。
在小紅書、抖音、論壇等泛人群APP占據大量線上用戶的背景下，母嬰垂直平臺憑借其內容專業優勢、社區分享優勢、消費種草優勢和引導信賴優勢，將受到新生代媽媽群體用戶的青睞。
以上內容源自艾媒研究院發佈的《2021-2022年中國母嬰行業新媒體營銷價值研究報告》,查看高清完整報告及更多相關行業數據可登陸下方鏈接：
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