隨著母嬰用戶代際更迭,新型消費觀推動精細、專業品類需求增加,購買習慣也發生變化。
本文分析了中國互聯網母嬰市場發展背景與現狀、用戶內容搜索需求、母嬰營銷實踐及典型營銷案例等,一起來看一下吧。
易觀分析:隨著生育鼓勵政策的推進,新生二孩占比提升,同時推動母嬰行業規模繼續增長。
而在下沉市場,人口紅利更為明顯,高頻、高份額增長使得下沉市場成為母嬰市場的新增量;同時,線上渠道增速保持高位,更具發展潛力。
隨著母嬰用戶代際更迭,90後帶來新型消費觀,推動精細、專業品類需求增加,購買習慣也發生變化,前置性做功課成為購買環節之一。
在此基礎上,母嬰用戶形成了豐富的需求表達,並在重點品類關注上呈現出新特點:嬰兒食品中,母嬰用戶喂養更加精細化、科學化,關注食用方法和配方功效;輔食作為嬰兒均衡營養的重要來源,已經發展成為計劃性餐食,成為重點關注產品。
尿不濕中,隨著使用場景和功能需求的增加,尿不濕細分品類更加豐富,材質安全性關注度上升迅速。
母嬰洗護中,品類方面護膚品搜索份額上升迅速,洗護常識仍是母嬰用戶最底層的內容需求,而植物成分成為科學護膚的新潮流。
易觀分析與百度營銷聯合發佈《2022互聯網母嬰行業用戶洞察》,對行業背景與用戶行為特點進行分析,探索營銷實踐。
百度營銷依托全面的產品功能和豐富的母嬰內容,精準觸達母嬰人群,打造用戶全旅程營銷鏈路,服務母嬰企業。
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