跨境購渠道的不斷發展，為消費者打開了更為廣闊的嬰幼兒食品市場。
近年來，市場規模持續擴大，不僅自身發展良好，還帶動了零輔食、營養品等母嬰食品不斷發展。
01
補充消費者個性化需求
新生代父母對奶粉選擇更為多元化，追求有品質的個性化產品。
跨境購作為線上平臺的重要形式之一，對國內市場上的產品進行了有效補充。
這讓消費者的選擇范圍和種類更加多樣便捷，充分滿足寶寶的健康和營養需求。
近幾年國內跨境電商的規模不斷擴大，保持逐年增長的勢頭。
2020年上半年，中國跨境電商進出口行業保持增長的態勢，中國通過海關跨境電商管理平臺進出口增長26.2%，預計2020年底中國跨境電商交易規模將達到10.3萬億元。
其中，在京東國際和天貓國際的美素佳兒官方門店銷售增長了50%，達能紐迪希亞包括跨境業務在內的各大官方電商平臺的銷售額也出現了顯著增長。
借助跨境電商的東風，嬰配粉跨境購也發展迅速。
目前跨境購嬰配粉大約有200億元規模，至少占到了中國嬰幼兒配方奶粉市場五分之一的份額。
受制於註冊制的影響，那些沒有取得註冊證的品牌奶粉，通過跨境購進入國內市場，成為乳企推出新產品的重要渠道。
比如啟賦蘊悠、愛他美奇跡系列、澳洲能恩A2、美贊臣高能A2、海外版啟賦HMO+、啟賦HA等未通過配方註冊的引入新產品以擴充品牌矩陣。
那些在奶粉市場上拿到註冊證的品牌企業，在占領傳統渠道份額的同時，也沒有放棄過跨境購電商，紛紛入駐天貓、京東等電商平臺。
甚至有母嬰連鎖店也推出跨境購服務，擴充國內市場上品類。
02
拓寬跨境購規模
CBNData 2019年發佈的《2018跨境進口消費洞察報告》顯示，消費者在跨境平臺購買母嬰用品逐漸成為常態，近兩年在跨境電商購買母嬰用品的消費者越來越多，尤其在90後步入寶爸寶媽行列，甚至成為母嬰消費的主力軍後，他們逐漸成為跨境電商母嬰消費的主要人群，且保持高速增長。
隨著電子商務和移動互聯網的高速發展，奶粉銷售也搭上便捷的快車，渠道變得多種多樣，僅僅線上渠道就有跨境購、電商、直播帶貨、社區團購等形式，這讓消費者購買非常方便。
此時，進口企業也持續發力線上平臺，相繼開通官方海外平臺。
達能持續拓寬海外平臺的品類，謀求增長，在頭部品牌的引領示范下，其他品牌也試水線上銷售。
盡管市場上偶有爆出跨境購奶粉安全問題，但是大方向和趨勢不會改變。
跨境購已經成為國內貿易的重要補充形式，國家支持鼓勵跨境購發展，不斷出臺各種政策法規，治理彌補出現的問題。
今年9月，國家出臺《中國跨境電商綜試區城市發展指數《2020》》，在15個城市優先試水跨境購業務。
打造完善的產業鏈和運營環境，減少假冒偽劣等不合格的進口產品，保障跨境購行業健康有序發展，滿足消費群體多樣化的消費需求。
在種種利好因素的扶持之下，市場監管也逐步完善，跨境購規模不斷發展壯大，成為奶粉市場上不可小覷的力量。
致使乳企佈局跨境購已經成了趨勢。
03
成為推新品渠道
基於世界范圍內均受疫情的影響，進口品牌不斷增加官方跨境購比例，對個人代購造成空白進行填補。
官方平臺坐鎮，為消費者提供有品質保證的正版產品，同時沖破了註冊制對品類的限制，讓更多的海外產品進入國內市場，提升了品牌企業的利潤和市場占有率。
外資企業借助大數據等科技手段，運用便捷的互聯網平臺和高效的物流供應鏈，讓消費者足不出戶即可買遍全世界的好產品。
這樣既提升了產品的流通效率，加快庫存產品流轉周期，資金快速回籠，讓企業達到擴大利潤的目的。
同時順應市場對高端化產品需求的趨勢，也實現了消費者和企業共贏的局面。
當外資品牌多次通過跨境購形式向消費者推出新品類，也是企業佈局差異化渠道的方式之一。
今年市場上推出的6款有機奶粉，其中香港版皇家美素佳兒有機奶粉、愛他美ESSENSIS奇跡綠罐奶粉、貝拉米A2有機奶粉3款都屬於跨境購產品。
跨境購也成為企業推出新品的渠道。
不止如此，外資品牌還在不斷進行線下延伸，為擴大跨境購的規模不斷努力，通過各種創新方式，讓消費者購買到海外產品。
比如，達能針對旗下眾多奶粉品牌，在國內建立達優選平臺，吸引線下母嬰門店入駐，並不斷向消費者宣傳產品。
讓消費者在母嬰店也能夠便捷的選購跨境產品，而且母嬰店對於消費者來說有著較高的信任度，無形中給進口產品做了背書，也成為企業擴大業績增長的方式。
04
跨境帶動母嬰食品增長
跨境購奶粉市場規模不斷擴展，在自身發展順利的同時，帶動整個母嬰食品持續前行。
據京東國際顯示，通過跨境購形式進入國內市場的零輔食不在少數，比如貝拉米、美林、嘉寶、亨氏、禧貝、喜寶、森寶、愛思貝、HotKid旺旺、PlumOrganics谷百等品牌。
與以前相比，京東國際平臺中的零輔食品牌數量和銷量都有可觀增加。
在天貓國際中，充滿了來自世界各地的營養品品牌，比如澳洲的Catalo、美國的萊思紐卡、法國的艾瑞可、美國的童年時光、意大利的碧歐奇、澳大利亞的奧斯特林等等。
根據天貓國際數據顯示，入駐天貓國際的寶寶營養品商家數量在快速增長，2019年後有經營寶寶營養品新商家數為93家，2020年的未來3年預計還會有新商家入駐200家。
直到今天，全球疫情仍然存在，對各行業都造成了持續影響，母嬰行業雖也受影響，但已快速恢復。
目前奶粉市場的增長勢頭，已擺脫疫情的影響。
跨境購中的奶粉、零輔食、營養品等母嬰食品市場份額不斷增加。