近年來，中國母嬰營養品市場規模持續擴大，很多企業紛紛往還是藍海的營養品市場轉型，並通過各種手段來尋找新的市場增量和利潤突破點。
目前母嬰市場已經逐漸回暖，整體消費需求的走高也讓營養品行業重拾信心，很快將迎來新一輪發展周期。
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市場『大而不強』
隨著人口增速的趨緩，很多奶粉企業受到業績下滑的威脅。
在市場背景下，消費趨勢的捕捉，服務意識的覺醒，以及對於新的增量品類或者細分市場的嗅覺成為引領企業持續增長的新引擎。
除嬰幼兒奶粉之外，有不少企業開始增加兒童、孕婦奶粉和保健品、輔食等產品，不斷挖掘母嬰市場增量，深化消費者年齡層次，把握消費者背後的家庭消費群，從而延長品牌生命周期。
其中，母嬰營養品成新藍海，越來越多的企業都相繼參與進來。
目前行業頭部品牌有安琪紐特、惠優喜、合生元、Nutri壹營養、紐曼思、生命陽光、新西特等。
除了專門做母嬰營養品的企業之外，也不乏看到乳企、藥企跨界入局，乳企如雅士利、澳優、貝因美等，藥企如南京同仁堂、哈藥、小葵花、廣藥白雲山等。
近幾年，中國嬰童市場一直保持15%左右的高速增長，預計2020年母嬰市場整體規模有望達到3萬億。
其中，截止2015年，營養品市場規模已經達到100個億。
在行業整體趨勢下，母嬰營養市場顯示出強大的增長潛力。
雖然國內營養品行業已初具規模，但從生產端來看，暫時沒有絕對的領導品牌，過去長時間內營養品市場處於分散狀態，行業從業者暴力定價，管控不嚴也讓大量低質企業通過貼牌進入市場。
從消費端來看，消費者沒有真正理解營養保健品，很多都是『被忽悠』。
由於消費者、監管者和商家對行業認知不足，導致中國營養品市場『大而不強』。
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重啟市場潛力
早在2003年，國家就開始相繼頒佈《保健食品管理辦法》、《新食品安全法》，通過嚴格管控保健營養品市場，促進行業規范化發展，而正規的母嬰營養品公司得以加大限度發力。
隨後，十九大報告又明確指出『實施健康中國戰略』。
2017年7月，國務院印發《國民營養計劃《2017-2030》》，要求大力發展食物營養健康產業，著力發展保健食品，營養強化食品，並特別提出了生命早期1000天營養健康行動，更是為嬰幼兒營養品打開了市場的大門。
隨著健康中國戰略的落地和國家管控的加強，以及今年疫情的沖擊下，母嬰營養品市場被重新激發，保健品產業爆發出無限的潛力。
根據艾昆偉咨詢數據顯示，截止2018年，中國保健品滲透率僅為20%，且據前瞻產業研究院的調查數據顯示，中國消費市場以老年人為主，40歲以下的中青年僅占23%。
有數據顯示，94.7%的孕婦在孕期內會食用營養保健品，從單品來看，孕產婦食用最多的專用保健品有葉酸、奶粉、復合/多維元素片、DHA等。
根據CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養保健品上的花費超過2000元，按照1700萬孕婦來估算，將孕育出300億的市場規模。
特殊時期以及特殊國情造就了中國母嬰產業的巨大商機，挖掘了一批特殊消費者的需求。
中國營養保健品市場正在轉向『年輕化』，新生兒父母年齡的下移和文化層次的提高，健康意識的增強促使他們對多功能、多樣化產品，高品質服務以及專業性指導有更大的渴求。
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滲透率逐步提升
目前，國內營養保健品大多集中於蛋白粉、鈣鐵鋅、復合維生素等相對單一的營養補充劑，國外新興品牌更多的是主打功能性、細節專攻的營養補充劑，比如宣稱有助於泌尿系統健康的蔓越莓、美容養顏的膠原蛋白肽、調整血壓血脂軟化血管輔助作用的深海魚肝油等。
據了解，2018年，中國保健食品人均消費金額117元，僅為同期日本人均消費額的18%，僅為美國的13%。
美國保健食品平均滲透率達50%以上，其中65歲以上高達73%。
中國保健食品滲透率僅為20%左右，65歲以上的約為23%。
整體而言，中國保健品人均消費額和滲透率要比發達國家和地區偏低很多，未來，中國保健食品人均消費額和滲透率還有很大提升空間。
伴隨老齡化人口數量越來越多，保健食品發展迎來紅利期，未來中國居民對於醫療保健的需求將呈現指數級增長。
此外，在快節奏和高強度的現代社會中，亞健康狀態人群擴大，也有利於保健食品向青壯年群體滲透。
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步入營養品2.0時代
中國保健品興起於上世紀80年代，2014年是行業發展的一個重要分水嶺，曾紅極一時的一些老品牌逐漸淡出消費者視線，一些思維超前的營養品品牌順勢而為。
隨著電商政策的放開以及海外代購影響，大批國外保健食品品牌加速進入國內市場。
伴隨著進口品牌的進入與驅動，挖掘了青年人群對於保健食品的需求，也促進整體保健品行業差異化大單品的開發。
未來保健食品品牌的制勝的主導因素在於產品是否有實際功效、是否擊中現代人對於健康痛點，以及保健食品企業對於渠道的把控力，整體行業將趨於成熟。
隨著中國母嬰營養品行業日趨規范化、科學化，人們潛在的保健需求得以釋放，營養品行業快速成長壯大，發展至今註冊企業已經達到兩千多家。
根據經濟發展狀況以及行業發展趨勢，預計2020年，中國營養保健食品行業市場規模將突破400億元。
隨著保健食品行業的發展與進步，市場上大量不正規的企業將被清理整頓，優質企業將受到行業重視，並且迎來真正的黃金發展期。
在社會老齡化、慢性病防控和『大健康』戰略等背景下，中國母嬰營養品進入新的發展戰略機遇期，拉開通向營養品2.0時代的序幕。