近年來，母嬰營養品受健康意識提升及健康需求精細化等因素推動，順勢成為了母嬰市場上熱捧的品類。
使得母嬰營養品正從一個非必需的消費品，逐步進化為生活中的剛需品，市場紅利隨即到來。
尤其是在疫情常態化下，母嬰營養品行業更是一躍成為大熱門。
面對母嬰營養品成藍海，使得越來越多的奶粉品牌紛紛入局大健康市場，或者加碼營養品領域。
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迎來『新玩家』
現如今，嬰幼兒配方奶粉市場萎縮的背景下，企業需要拓展盈利面，而保健食品領域的利潤率也更讓乳企心動。
據悉，目前中國保健食品的產值約有4000億元人民幣，相較於目前市場總量不過800億的嬰幼兒配方奶粉市場，無疑存在更大的市場空間。
早年間，合生元進場就是以益生菌切入的，如今益生菌也是合生元非常重要的戰略版塊，很多奶粉品牌如澳優、君樂寶、貝因美等也早在營養品版塊有各種大動作。
今年，母嬰營養品市場規模還是在不斷擴大，這不近期母嬰營養品又迎來了兩個『新玩家』——聖元優博與明一國際。
聖元優博推出了小象優優營養品牌，包含復合DHA藻油、雙益生菌復合油、蘑菇維生素D復合油和一款乳鐵蛋白調制乳粉共四款產品。
此外還有首款高端母嬰營養品『美泰優寶』，推出了含乳鐵蛋白調制乳粉、益生菌調制乳粉、DHA復合藻油、鱈魚肝油軟膠囊、乳鈣益生元凝膠糖果、富維爾牌鋅軟膠囊、富維爾牌鐵軟膠囊七款新品。
明一國際嬰幼兒營養品再添新成員推出了善美瑞嬰幼兒營養品，其中有善美瑞復合益生菌、乳鐵蛋白復合乳粉、鈣鐵鋅多維營養包。
此外，《母嬰時代》記者經查詢京東電商平臺發現，明一旗下還有兒童鱈魚肝油 DHA 、每日親暢雙歧桿菌益生菌等營養品。
如今看來，針對日趨飽和的嬰配粉市場，部分奶粉企業入局母嬰營養品，將會帶來下一個增量點。
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市場需求大
隨著國家提倡以及母嬰營養品各企業不斷的市場教育和普及，使得消費者對於嬰幼兒營養品的認知度和接受度逐漸提升。
雖然國內新生兒數量在下滑，但對營養品的認知卻在上升，比如，乳鐵蛋白、牛初乳、營養滴劑、嬰幼兒DHA、兒童益生菌等，用高端化、細分化新品迅速搶占消費者心智。
在疫情期間，營養品銷量更是暴增，母嬰店的多個品類的營養品被搶購一空。
線上就京東電商平臺而言母嬰品類表現強勢，618活動時20分鐘成交額同比增長200%。
數據顯示，2016年，母嬰營養品品類的銷售占比隻有2.5%，2017年品類占比提升到3.9%，2018年品類占比再次提升到4.5%，到了2019年，母嬰營養品品類銷售占比已經超過輔食達到了5.6%，成為繼奶粉、棉品、用品、紙品之後的第五大品類。
此外，為了讓孩子贏在起跑線上，很多媽媽們在備孕以及孕期都會攝入相應的營養品。
比如，DHA是孕媽媽們食用最多的營養品之一。
更是有媒體預測，孕婦營養品市場2020年會超千億。
由於營養品的多品類、長年齡線等特點，在一定程度上更快推動了嬰幼兒營養品在終端市場的發展， 而DHA/核桃油、益生菌、維生素等嬰幼兒營養品市場則呈現細分需求持續深耕的好勢頭。
除了細分化發展，嬰幼兒營養品還呈現高端化趨勢。
有數據顯示，2019年1-5月份，價格段在100-200元的產品銷售額最高，其次200元以上的產品銷售額遠高於100元以下的產品。
對此，業內人士預測，在行業整體趨勢下，母嬰營養市場顯示出來強大的增長潛力，母嬰營養市場至少還有10年的『牛市』。
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良性發展是根本
在可見的市場紅利下，無論是跨界企業還是本職企業都開始入局母嬰營養品市場，這直接加劇了該行業的競爭。
據不完全統計，國內母嬰營養品品牌數量至少超過2000個，其中大部分還是小品牌或貼牌品牌，也導致質量層次不齊。
還有一些不良商家為了提高成交率，從而誇大嬰幼兒營養品的功效，以致於部分消費者對該品類產生『偏見』和『誤解』。
資料顯示。
2019年8291件保健食品的投訴中，主要是關於保健品質量和虛假宣傳的投訴較多，占比接近60%。
2,993件是有關保健品質量的投訴，占比達到36.1%;其次是關於虛假宣傳的投訴達到1737件，占比達到20.95%。
由於保健品的利潤高，賺錢快，行業門檻低，不規范發展的話很容易把該行業推向深淵。
同時，無論是母嬰渠道還是品牌方，都必須保證產品品質，才能保證行業良性發展。
對此，為了能更好的降低行業風險，國家相應的政策出臺，才能提升行業門檻。
國家在政策上對母嬰營養品行業實行監管，改善行業亂象。
據了解，從2016-2019年，國家從保健食品生產許可審查細則、保健食品虛假宣傳整治、保健食品營銷等多個方面頒佈了多項政策上對保健品行業開展監管。
同時，伴隨著2019年10月新版食品安全法實施條例實施，保健食品迎來最嚴監管。
此外，母嬰營養品市場亟待強勢領導品牌的出現，就目前來看，在中國母嬰渠道，營養品品類還沒有一個絕對性的領導品牌，低水平復制成常態，這也對企業發展提出了更高的要求。