昨天，愛嬰室發佈了2020年半年度報告。
疫情對零售行業產生了較大影響，作為連鎖母嬰零售商的愛嬰室也不例外，上半年的營收、凈利潤與同期相比均有所下降。
門店在母嬰零售中扮演著重要角色，能為企業利潤增長提供保障，同時也面臨一定風險，尤其是門店收入占比較大的企業。
愛嬰室通過線上線下全渠道佈局，可以說在一定程度上減少了疫情對自身的影響。
01
營收、凈利潤同比雙降
8月18日，愛嬰室發佈了2020年半年度報告。
半年度報告顯示，愛嬰室上半年營業收入為10.96億元、凈利潤為4411.15萬元，而2019年上半年營業收入為11.79億元、凈利潤為6228.73萬元，營業收入和凈利潤與同期相比分別下降7.07%和29.18%。
其中，第一季度營業收入為5.19億元、凈利潤為882.95萬元，同比下降4.81%和50.29%。
第二季度營業收入為5.77億元、凈利潤為0.35億元，同比下降9.02%和13.65%。
除奶粉、食品等剛需品類收入微增之外，其餘用品類、棉紡類、玩具類、車床類、嬰兒撫觸等服務收入均呈現不同程度的下滑，而車床類收入下滑高達65.54%。
報告稱，公司營業收入變動的原因主要來自於門店銷售。
受疫情影響，門店銷售受到影響，部分門店影響較大仍未恢復疫情前水平，同時批發業務收入也受到終端影響，上述因素導致本期銷售收入有所下降。
由於愛嬰室超過70%的門店都開設在大型購物商場裡，疫情導致百貨商場和購物中心無法正常運營，2020年第一季度銷售不佳。
雖然第二季度疫情好轉，業績也較第一季度有了比較明顯的恢復，但是影響仍在。
2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，社會整體的消費品零售總額同比下降，而愛嬰室這樣的母嬰零售企業同樣也面臨很大挑戰，營收、凈利潤下降則是明顯表現。
愛嬰室是一家為孕前至6歲嬰幼兒家庭提供母嬰用品和相關服務的連鎖零售商，經營產品涵蓋了嬰幼兒乳制品、紙制品、喂哺用品、洗護用品、棉紡品、玩具、車床等品類。
2018年，愛嬰室成為了第一個在主板上市的母嬰零售連鎖企業，也被稱作『母嬰零售第一股』。
02
門店擴張或存風險
母嬰連鎖渠道得益於母嬰用品品類齊全、貨品質量有保障、專業化服務等渠道優勢，在整體母嬰零售行業中扮演著重要的角色。
與電商渠道相比，母嬰連鎖渠道在信任和體驗價值上更為突出，在母嬰家庭消費中占有重要的地位。
愛嬰室近年來直營門店數量及經營面積在不斷增加，2019年也是迅速擴張門店的一年，當年門店銷售收入21.88億元，同比增長16%。
根據經營計劃和募投項目建設，結合商圈消費趨勢，愛嬰室在上海、江蘇、浙江、福建等地區持續提速加密拓展直營門店。
佈局西南市場、完成重慶泰誠18家門店並購，佈局珠三角市場、深圳首店落地，全年新開門店73家，主要為商場店，較同期新開店增加28家。
主動淘汰17家不符合發展要求的門店，全年凈增56家，直營門店總規模達 297 家。
2020年上半年，愛嬰室雖然新開門店8家，但也調整關閉了18家門店，直營門店總數為287家。
而且在報告期內線下門店銷售收入為9.51億元，收入占比為86.79%，同比下降9.2%。
與此同時，因為租金、折舊、人工等支出和股權激勵費用計提，造成公司銷售費用率和管理費用率大幅上升，拖累了公司的凈利率。
報告顯示，愛嬰室在開設每家門店前都會進行詳細的可行性論證，但由於新店培育期的長短不同、前期資金投入、市場的不確定性等因素，會使公司面臨一定的風險。
而且除愛嬰室物流建設並管理的物流中心外，公司其餘倉庫、辦公場所及直營門店均為通過租賃方式取得，公司經營場所存在依賴租賃的經營風險。
隨著門店的快速開發，確實對公司業績保持較高增長增添了基本的保障，但像愛嬰室這樣線下收入占整體收入較高的企業，還是比較容易受到外部因素的影響，線下門店面臨的風險也比較多。
《母嬰時代》針對門店快速擴張或存在風險等問題給愛嬰室董事長施瓊發去采訪，截至發稿暫未收到回復。
03
全渠道佈局
今年上半年，愛嬰室圍繞『品牌+全渠道』的戰略定位，通過線上線下融合來發展。
而從銷售數據上來看，電子商務也成為了疫情期間愛嬰室銷售的有力支撐。
報告期內，愛嬰室電子商務銷售收入為0.59億元，同比增長87.91%，銷售份額占比5.43%。
不斷加碼線上電商業務，構建並完善APP、微商城小程序、門店到家小程序、短視頻直播、第三方線上綜合購物渠道等電商入口平臺。
開發的小程序既可用於營銷推廣、增加曝光度，又可以讓消費者參加營銷活動、增加社交性。
今年6月份，愛嬰室還以2090萬元人民幣戰略入股了母嬰類MCN平臺——湖南蛙酷文化傳媒有限公司，以20%的持股比例成為蛙酷文化第二大股東，這也是愛嬰室加碼線上渠道的又一舉措。
主導此次投資事項的愛嬰室副總裁兼董秘高岷表示，愛嬰室與蛙酷文化『牽手』，將是一次雙贏的合作。
因為蛙酷文化的粉絲以及廣告植入、直播帶貨的商品，都與愛嬰室目前的商品有著較高的契合度。
入股蛙酷文化也有利於愛嬰室加強新媒體渠道佈局、加速公司自有品牌的建設，通過互聯網新媒體傳遞給消費者新的品牌形象。
線下愛嬰室主要聚焦在華東市場，在各經營城市『深耕細作』。
積極推進西南重慶市場業務發展、並逐步深入滲透華南深圳市場。
今年下半年，愛嬰室還簽約了19家門店待開業，主要在上海、深圳、寧波等城市，逐步擴大全國影響力。
據國家統計局網站消息，上半年社會消費品零售總額172256億元，同比下降11.4%。
愛嬰室上半年營業收入10.96億元，同比下降7.07%，略好於社會整體下降幅度。
愛嬰室利用全渠道佈局驅動業務發展，而線上線下渠道融合的方式，也盡量降低了疫情對企業的影響。