導讀：2018年1月1日，被稱為『史上最嚴奶粉新政』的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》(以下簡稱《辦法》)將全面實施。
2018年起，未取得註冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售。
奶粉企業、經銷商，這場奶粉行業大變革中的主角們，有的摩拳擦掌，有的焦灼甩貨，要趕在大考前收回成本。
而更多的消費者，則對這個被企業和經銷商視為生死線的日子無動於衷。
廠家：大洗牌，70%以上的奶粉品牌將被淘汰
廠家：大洗牌，70%以上的奶粉品牌將被淘汰
國家食品藥品監督管理總局副局長孫梅君12月1日表示，截至11月30日，已有719個嬰幼兒配方乳粉產品配方獲批，食藥監總局力爭年底完成約900個配方審批，保證市場供應充足。
2016年6月，《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》發佈，中國對奶粉配方的管理由備案制改為註冊制。
辦法規定，自2018年1月1日起，未取得註冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售。
對嬰幼兒配方乳粉生產企業而言，迎接他們的是悲喜兩重天，已經完成註冊制的企業摩拳擦掌，而尚未獲批的企業，留給他們的時間已經不多了。
這次奶粉新政預計將帶來一場行業大清理。
國家食藥監總局原副局長滕佳材曾透露，此前國產奶粉品牌中，103家乳粉生產企業共有近2000個配方，個別企業配方數量甚至超過180個。
專家預計，新政實施後，奶粉數量將從2000個配方縮減到500個甚至更少，70%以上的奶粉品牌被淘汰。
渠道商：急甩貨，大廠家庫存已經清得差不多了
渠道商：急甩貨，大廠家庫存已經清得差不多了
對渠道商而言，一方面忙著在註冊制落地前瘋狂甩貨，一方面則向已經拿到配方註冊的企業拋出橄欖枝。
『大部分甩貨從8月份就開始了，大的廠家庫存已經清得差不多了』乳業專家王丁棉對記者表示，越接近註冊制大限，甩貨就越瘋狂，經銷商、廠家都在甩，最起碼把成本收回來，『目前很多國產奶粉的渠道商拿貨價是每罐30元至50元，而一些進口奶粉的拿貨價為40元至50元』一位奶粉行業資深人士表示。
奶粉新政也在倒逼經銷商業內的資源整合。
記者了解到，奶粉行業醞釀組建新的銷售模式，不同於傳統的分銷模式，新的零售模式是整合了銀行、物流、倉儲、門店、產品等各環節，渠道成本能減少50%到70%。
特別是三四線城市的縣一級的經銷商，未來將發生較大的變化，或者離開嬰幼兒奶粉行業，或者被整合。
『政府嚴格監管，產品夠新鮮，這兩點足以打動消費者』在這場漫長的註冊制實施過程中，身處其中的消費者卻並不敏感。
蔣女士對記者表示，依然會選擇寶寶習慣的品牌。
而剛剛生完二孩的航媽則表示，等到需要購買奶粉時更願意選擇親朋好友推薦的品牌。
在北京通州的一家嬰童店，記者隨機采訪了幾位前來購買奶粉的顧客，對於奶粉註冊制的了解程度並不太高，一名導購則表示，前來購買奶粉的顧客還是選擇平時購買的熟悉品牌。
王丁棉表示， 對消費者而言，目前註冊制還停留在信息碎片化階段，有效的信息很少，『需要有一個消費者教育的過程』。
不過隨著新版奶粉的逐步上市，消費者會逐步接受，『起碼政府嚴格監管，產品夠新鮮，這兩點足以打動消費者』
無論對生產企業、經銷商，配方註冊制隻是一個開端，這之後是殘酷而激烈的市場競爭。
『明後年品牌、生產企業、經銷商都是大魚吃小魚的高峰，很多企業被淘汰，競爭的激烈程度將超乎想象』王丁棉指出，『一些中小企業，過得了配方註冊制的關，但過不了市場的關』由於配方大幅減少，企業不得已將打造大單品策略，而為了維持利潤空間則會蜂擁而至打造高端產品。
提示：如何選購進口嬰幼兒配方奶粉？
提示：如何選購進口嬰幼兒配方奶粉？
想要購買合格的進口嬰幼兒奶粉，請注意以下三點：
一要通過正規銷售渠道購買，選擇合法、合規的經銷商；
二要仔細查看奶粉外包裝上印刷的中文標簽，查看生產日期、保質期、原產國及配方註冊等信息，對於2018年1月1日後生產的乳粉，應注意是否標明配方註冊號。
三是可進行奶粉溯源查詢，通過國家質檢總局網站進出口商備案系統查看標簽上標明的生產企業、進口商、國內代理商等是否備案，或核對生產企業註冊號、註冊地址、註冊產品是否與『獲得註冊的進口乳品境外生產企業名單』標明的內容一致。
一要通過正規銷售渠道購買，選擇合法、合規的經銷商；
二要仔細查看奶粉外包裝上印刷的中文標簽，查看生產日期、保質期、原產國及配方註冊等信息，對於2018年1月1日後生產的乳粉，應注意是否標明配方註冊號。
三是可進行奶粉溯源查詢，通過國家質檢總局網站進出口商備案系統查看標簽上標明的生產企業、進口商、國內代理商等是否備案，或核對生產企業註冊號、註冊地址、註冊產品是否與『獲得註冊的進口乳品境外生產企業名單』標明的內容一致。
內容摘自視覺中國
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